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Depuis la fin des années 1990, clubs et équipes nationales adoptent parfois des chansons n’ayant pas de lien avec la pratique sportive. Contrairement à la pratique en club, la pratique ne nécessite pas d’entrainements, car tout est basé sur le plaisir et non la compétition. Il exista aussi quelques tentatives d’accords de type régional depuis les années 1980 avec certaines stations et des clubs, mais ce modèle ne s’imposa pas. ↑ Wladimir Andreff, « Le modèle économique de la Division 1 Féminine », Football(s). La finale de la Coupe de France de football et les Jeux olympiques sont diffusés pour la première fois en 1952 ; les matchs de la Coupe du monde de football depuis 1954. Football et télévision entretiennent le plus souvent des rapports houleux depuis les années 1950. La politique de l’ORTF reste longtemps celle du « dédommagement », assurant seulement la baisse de recette occasionnée par la diffusion télévisée. Cette dernière accepte de payer la FIFA pour obtenir un meilleur accès à l’info, mais ceci n’empêcha pas les autres stations françaises regroupées au sein d’un groupement symboliquement nommé « Sport Libre », de retransmettre la Coupe du monde en direct. Ainsi, trois pays européens figurent parmi les quatre demi-finalistes de l’édition de la Coupe du monde FIFA en 2008, puis à nouveau deux quatre ans plus tard.
Depuis plusieurs années, l’agglomération de la ville de Bordeaux souffrait de l’absence d’un club phare, ou plutôt de la rivalité historique entre les deux clubs, le Stade bordelais et le Club athlétique Bordeaux Bègles Gironde. La 7e étape quitte le terrain accidenté pour rejoindre Bordeaux depuis Mont-de-Marsan. Avant la deuxième journée de repos, la ville des lumières accueille également le départ d’une étape dantesque avec trois montées au programme, toutes situées sur la Pyramide du Bugey : la montée de la Selle de Fromentel (11,1 km à 8,1 %), le col de la Biche (6,9 km à 8,9 %) et le col du Grand Colombier (17,4 km à 7,1 %), c’est la première fois que son sommet accueille l’arrivée d’une étape du Tour. De 1954 à 2019, le départ du Tour de France est donné à 23 reprises dans une ville étrangère : plus de la moitié de ces villes se trouvent au Benelux (six éditions depuis les Pays-Bas, cinq depuis la Belgique et deux depuis le Luxembourg), quatre en Allemagne, deux au Royaume-Uni, tandis que l’Espagne, l’Irlande, Monaco, et la Suisse ont chacun accueilli une fois le départ.
Outre les professions liées au cheval qui furent toujours sollicitées, les fabricants de bicyclettes constituent un groupe d’équipementiers qui pèse dès les années 1870. Pour vendre des bicyclettes, ces fabricants mettent en place des équipes et des courses. Après les Années folles, les fabricants se contentent d’un rôle d’équipementiers et cessent de peser sur le sport cycliste comme c’était le cas jusque-là. Clubs et instances tentèrent bien, dès avant la Seconde Guerre mondiale, de faire payer l’accès des commentateurs radios en plaidant que la diffusion en direct affectait les recettes au guichet, mais les radios tinrent bons, et aujourd’hui encore, elles cessent solidairement toutes retransmissions en cas de pression de ce type. Le Stade bordelais fut un grand du rugby national à la fin du XIXe et au début du XXe siècle (7 titres entre 1899 et 1911, premier club de province sacré champion de France), avant de poursuivre son existence au sein des championnats amateurs.
Le Cercle athlétique de Paris reçoit le Cercle athlétique du XIVe dans son stade de Charentonneau. L’exemple le plus marquant fut le titre « I Will Survive » repris par le Stade français Paris puis l’équipe de France de football. Alors que la chaussée est rendue très glissante par la pluie, le peloton observe une forme de neutralisation après avoir repris le trio de tête, sous l’impulsion de l’équipe Jumbo-Visma. Les concours de pronostics sont finalement autorisés en France en avril 1985. Ils sont exclusivement organisés par la Française des jeux. Mais une phase retour catastrophique (11 points en 12 matchs) entraîne le limogeage de Jean-Luc Vasseur le 7 avril 2015 au profit d’Olivier Guégan, son adjoint. Lors du Tour du Colorado, maillot marseille 2025 il s’adjuge quatre étapes et le classement par points. C’est notamment le cas pour les Grands Départs et pour des étapes de montagne, qui permettent de valoriser une partie d’un massif sur plusieurs étapes. Le cas du musée national du Sport est éclairant sur le traitement du phénomène sportif dans l’Hexagone.